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【佛山陶瓷网】陶博会上品牌百千 c位出道要靠什么? |
【taocidaban】2019-4-22发表: 陶博会上品牌百千 c位出道要靠什么? 佛山“陶博会”和潭洲“中陶展”大幕次第开启,各路品牌粉墨登场,抢c位,博眼球、争流量,一派热闹景象。这当中,大家最为关心的,还是新产品,2019年的陶瓷市场在产品趋势的迭代与演进方面有哪些新 陶博会上品牌百千 c位出道要靠什么?佛山“陶博会”和潭洲“中陶展”大幕次第开启,各路品牌粉墨登场,抢c位,博眼球、争流量,一派热闹景象。 这当中,大家最为关心的,还是新产品,2019年的陶瓷市场在产品趋势的迭代与演进方面有哪些新变化、新风向。 为了最大程度地争夺流量,各大陶企、品牌,可以说是使出了浑身解数,或实力演绎、或明星助阵、或剑走偏锋,或出位营销……都想站在舞台的中央、都想在这场饕餮盛宴中分享最大的流量蛋糕。 综观近几届陶博会,参展企业在产品展示中存在的一些现象,常常被诸多业内人士所诟病—— 一是新品跟风者众多。 每届陶博会期间,都是陶企新品上市的高峰期。从大理石瓷砖、现代仿古砖、水泥砖、水磨石到陶瓷大板,总有一批企业、品牌热衷于追逐市场的热点、焦点,总想站在市场的最前沿,成为迎飞而起的那只“猪”。 要知道,引领行业发展,背后需要强大的创新实力、研发平台、人才队伍和持之以恒的巨额资金投入,没有任何一家企业或品牌能够始终站在行业发展的最前沿,而总是此起彼伏,波澜式、交替式前行。 因此,总想着能够站在行业新品风口的参展商,如果没有持续的研发创新实力做后盾,很容易从风口跌落,成为行业前行的牺牲品。 此外,市场的风口总是在变化当中,今年流行陶瓷大板,明年流行大规格瓷砖,那些跟风者,跟得越紧,越容易丧失自己的风格和特色。 陶瓷产品如一个百花园,既容得下雍容华贵的牡丹、冰清玉洁的梅花,也容得下婀娜多姿的水仙、娇艳绚丽的桃花,甚至马路边不起眼的狗尾巴花……一花独放不是春,百花齐放春满园。 而跟风者,往往在紧跟风口的同时,忘了自己是什么、最擅长做什么、自己的目标客户群在哪里?事实上,有几家定位精准、风格独特的参展企业,多年来其展出产品都是围绕其核心定位而进行升级换代,从不盲目跟风,反而给观展者留下了深刻的印记,成功借助陶博会实现了自己的品牌营销。 二是大板碰瓷者泛滥。 这两年,陶瓷大板(岩板)成为陶博会的主角,展馆内外,无论大大小小的企业,都在最显眼的位置摆出陶瓷大板,以彰显自己的品牌实力。 事实上,陶瓷大板的生产不同于传统瓷砖,它需要大吨位的压机,同时需要对窑炉、釉线、磨边、抛光、包装等环节进行升级改造。 尤其是大吨位压机,国内企业拥有者寥寥无几,而陶瓷大板生产线更是屈指可数,更多的陶瓷大板是从意大利、印度等国进口而来,在中国市场进行展示和销售。 但是,综观陶博会,你会发现,几乎每一家企业都在以陶瓷大板为卖点,这些大板从哪里来?显然不是自己生产的,难道全是从意大利、印度进口来做国内代理?似乎并没有这么高的比例。 真相是,许多中小企业、品牌商、参展商,都是以炒货为主,拿别人的样板和库存产品在陶博会上进行展示,以彰显自我的品牌实力,如果真有经销商签约和客户下单,再从合作伙伴那里进货。 这样“碰瓷”式的展示,因为自己既没有生产,也没有库存,只是拿几块大板来充门面,最后的结果只能是图个热闹,参展者并不会从陶博会得到多少实实在在的收获。 三是噱头概念漫天飞。 展馆内外同台竞技,虽然产品是主角,但背后比拼的却是企业的综合实力,包括研发、设计、展示、应用、渠道、客户、品牌知名度和影响力等。一些企业和品牌,不在产品上下功夫,却把概念玩得团团转,各种营销噱头漫天飞,以一些新、奇、特的概念来争夺消费者的眼球。 前些年,3d打印概念流行,有企业立马推出了3d喷墨瓷砖,马上就有企业跟进,推出4d、5d、甚至6d喷墨瓷砖,巨大的广告牌树在了陶博会的展馆内外。至今,许多业内人士也没弄清楚这是个什么概念的瓷砖。 近些年来,每届陶博会都会冒出一些新的概念出来,如“金刚釉”、“纳米釉”、“能量砖”、“量子砖”、“石墨烯”等等,什么概念热销,就把什么概念往瓷砖上面贴,似乎这样就代表了瓷砖生产的黑科技,能够引领行业发展的新方向。 事实上,这些漫天飞的概念、噱头,大部分是厂商广告宣传和市场营销的一种手法,以吸引业内人士的目光。 在消费者、设计师、采购商的眼里,这些概念统统都是浮云,没有任何的意义和价值,有些甚至论为笑谈,为行业徒添一丝热闹和喧嚣罢了。 展馆小摊位,品牌大舞台。虽然一个小小的展位容不下企业太多的新品,但通过这个窗口还是能够窥一斑而知全豹,包括企业的品牌定位、产品风格、特色、设计与创新实力等。 希望参展企业能够多学学意大利博洛尼亚展的做法,回归展会本身,回归产品本身,少点概念、少玩噱头,理性、客观而又务实地展出自己的精华、展出自己的特色,利用陶博会这个平台和窗口,获得最大的收益。 陶博会 陶瓷行业发展趋势 瓷砖相关 陶瓷器皿陶瓷出口陶瓷颜料大板厂家大板生产线大板瓷抛砖大板大理石瓷砖大板,本资讯的关键词:陶瓷大板陶博会行业发展参展企业上品什么 (【taocidaban】更新:2019/4/22 4:56:55)
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